Danske kvinder foretrækker stadig at købe sko i butikker – ny stor analyse fra Skobranchen.dk
Ny befolkningsundersøgelse viser, at komfort, personlig service og fysisk prøvning fortsat vægtes højest, på trods af øget onlinehandel og et voksende brugtmarked.
Det fysiske skohandelsliv står ved en skillevej. Forbrugsvanerne er i hastig forandring, og mange butikker oplever, at onlinehandlen og brugtmarkedet presser det traditionelle butikssalg. Men hvor og hvordan vil danske kvinder egentlig helst købe deres sko?
Det spørgsmål har Skobranchen.dk nu undersøgt i samarbejde med Norstat. For første gang er der gennemført en landsdækkende befolkningsundersøgelse af kvinders fodtøjsvaner, og den giver et sjældent indblik i forbrugernes præferencer.
Undersøgelsen viser, at 57 procent af kvinderne foretrækker at købe sko i fysiske butikker, mens 37 procent handler primært online. Det fysiske møde med skoen og muligheden for personlig betjening er fortsat en afgørende faktor, særligt blandt ældre forbrugere, hvor 79 procent af kvinder over 65 år foretrækker butikken frem for webshoppen.
”Det er første gang, vi i Danmark får en reel temperaturmåling på, hvordan kvinder køber sko. Komfort, personlig vejledning og fysisk prøvning betyder stadig rigtig meget – og det er et vigtigt signal til skobutikkerne, der i disse år skal finde deres rolle i en digital og bæredygtig fremtid,” siger Nikolai Klausen, direktør i Skobranchen.dk.
Undersøgelsen viser også, hvor forbrugerne henter inspiration til deres næste skokøb. Her er fysiske butikker stadig den vigtigste inspirationskilde for 54 procent af kvinderne, mens 29 procent nævner sociale medier som en vigtig kilde, særligt Instagram, der dominerer blandt de yngre. 26 procent bliver påvirket af reklamer og annoncer online.
Blandt undersøgelsens vigtigste resultater:
- Komfort vægtes højest ved køb af fodtøj – 66 procent prioriterer det over både pris, brand og design.
- Instagram er den mest udbredte sociale medie-platform blandt kvinder, der søger skoinspiration.
- Bæredygtighed spiller en rolle for flertallet, men kun 41 procent er villige til at betale ekstra for det.
- Personlig betjening betyder mere, end mange tror – særligt for kvinder, der handler i butik.
Undersøgelsen understreger også, at sko ikke er en standardvare, de skal passe individuelt, og netop her er den faglige rådgivning i butikken stadig en vigtig værdi. Over halvdelen af kvinderne vurderer, at personlig hjælp har stor betydning, og for mange er det den afgørende forskel mellem online og fysisk handel.
Kontakt for presse og interview:
Nikolai Klausen, direktør, Skobranchen.dk
Tlf. 33 74 61 39
nkl@danskerhverv.dk
Undersøgelsen er blevet sendt til alle vores medlemmer og kan bestilles via Skobranchen.dk. Den er gratis for medlemmer og koster 495 kr. + moms for øvrige.
Om analysen:
Undersøgelsen er gennemført af Norstat i januar-februar 2025 blandt 1.010 kvinder i alderen 18+. Data er repræsentativt fordelt på region og alder.
